Que una empresa debe de estar en Internet, ya casi nadie lo
discute, basta con pensar cómo buscamos una compañía, producto o servicio,
donde en la mayoría de los casos acudimos a Google. Así, ponemos la palabra
clave, la buscamos y miramos los resultados, en los que casi nunca vamos más
allá de la segunda página. Si no aparecemos en esa búsqueda, hemos perdido una
oportunidad de venta, y si ello se repite a menudo, no vamos a captar nuevos
clientes y corremos el riesgo de perder los que tenemos.
Cuando hablamos de personas, todavía no está
tan claro la necesidad de la presencia en la red, aunque cada vez se acrecienta
más la idoneidad de que trabajadores y autónomos deben de estar en Internet,
debido a que numerosas empresas buscan talento en portales y redes sociales.
Desde hace años se ha ido fortaleciendo el
concepto de marketing personal o marca personal, que no es nada más que la
aplicación de las técnicas tradicionales del marketing que se aplican a las
empresas a los individuos.
Los 10 mandamientos de
la marca personal on line son:
1. Definir de manera
clara la imagen profesional que queremos transmitir a los demás, es decir, la
información sobre nosotros que deseamos que los demás conozcan, que deberá ir
en línea con el objetivo profesional que perseguimos. Nunca hay que dejarlo
para cuando tenemos problemas laborales, es muy habitual que muchas personas
comiencen a trabajar en ello cuando sus empresas cierran o son despedidos. No
hay que dejar para mañana la creación de la marca, cuanto antes lo pongamos en
marcha, mucho mejor.
2- El contenido es el
rey,
por ello debemos hacer un especial esfuerzo en crear contenidos relevantes y de
interés relacionados con la imagen de marca personal que deseemos labrarnos.
Por ello, disponer de un buen blog es imprescindible, en el que iremos colgando
los contenidos que posteriormente difundiremos mediante los perfiles en redes
sociales. Aparte de los contenidos de transmisión de conocimientos, es
importante opinar, ya que nuestros seguidores siempre desean conocer qué
opinamos sobre las materias sobre las que hablamos habitualmente.
3- Aparte de la
transmisión de contenidos y conocimientos, debemos de hacer uso de las
emociones. Si nunca demostramos emociones, o si nunca perseguimos crearlas
en los demás, nuestra marca personal se va a resentir, ya que es evidente que
el componente emocional es cada vez más importante.
4- Hay que realizar una
buena gestión de los contactos. Tradicionalmente disponer de una red de
contactos interesantes ha sido un elemento muy valorado por las empresas. Antes
dicha red se tejía casi exclusivamente de forma presencial y en la actualidad
las redes sociales permiten la creación de un listado mucho más extenso y
fuerte. Por ello, deberemos definir la estrategia adecuada para crear y
mantener la red de contactos más conveniente para nuestro objetivo profesional.
5- Constancia. Si tuviera que
destacar alguna virtud sobre las demás, sería la constancia. Es
inútil comenzar a realizar un trabajo y prestarle sólo atención a ratos o
cuando nos apetece. Hemos de recordar que la marca personal formará parte de
nuestra trayectoria a lo largo de nuestra vida, por ello nuestra estrategia irá
enfocada a la continuidad de nuestras actuaciones, en caso contrario no
conseguiremos llegar a la meta marcada.
6- Crecimiento
constante y monitorización de los resultados. Hay que crear una
estrategia de crecimiento constante y sostenido en nuestra presenciaon line. A la par hemos de utilizar
herramientas adecuadas para monitorizar nuestra actividad.
7- Cercanía. La imagen de los gurús en general siempre es distante y es
una de las actuaciones que más críticas despierta entre sus seguidores. Por
ello debemos disponer de una estrategia en la que prime la cercanía en la
relación con los demás, es una actitud muy bien valorada y que genera buen
nivel deengagement.
8- Independencia. Transmitir imagen de
independencia es vital en la creación de nuestra marca personal, si se
considera que nuestras opiniones no lo son dejarán de ser referente.
9- Buena gestión de la
reputación on line. En primer lugar hemos
de conseguir que nuestra reputación on line sea buena y los más cercana posible a
los objetivos que nos hemos marcado. Para hacer una correcta gestión de nuestra
reputación hemos de realizar una labor de monitorización. Debemos analizar los
resultados de vigilar y hemos de corregir lo que esté mal valorado. Además,
ante crisis on line hemos de tener una respuesta
rápida y adecuada.
10- Destaca,
diferénciate y adáptate rápidamente a los cambios que se produzcan. Es quizás una de las cuestiones más complicadas en la
creación de nuestra marca personal. Hemos de destacar sobre los demás, ser
diferentes y si no lo somos, realizar un análisis de cómo conseguirlo y poner
en marcha las maniobras adecuadas para conseguirlo.
Por último, recordar que la marca personal no se construye
exclusivamente on line, hay que mantener y mejorar la
parte off line, que sin duda tiene una importancia capital en su
creación.
Fuente: castillayleoneconomica.es
